引入
影视行业的寒冬，似乎被微短剧点燃了活力。
在各大社媒平台上，屌丝赘婿扮猪吃老虎真千金重生打脸假千金慌了闺蜜想绿我，我把渣男送给他极品校花的贴身保镖等等极具现实反差感的微短剧爆火来袭。
这些微短剧通常用几十秒至十几分钟的剧长，呈现了一个个爽文照进现实的大男主/大女主故事，一方面带动了戏里戏外的演员、编剧、MCN公司甚至整个行业赚得盆满钵满，另一方面市场风一直不高，甚至被认为三观不正、粗制滥造。
随着2万多部微短剧下线，这门火爆的生意开始哑火。
左手爆火，右手哑火
微短剧的风口，从2023年初开始悄然掀起蝴蝶的翅膀。
据德塔文2023年1-9月数据，在国家广电总局备案的微短剧数量2007部，其中9月份备案的312部中，都市题材占据本月备案微短剧总量的44.55%。新上架剧集情况，2023年上半年共上新视频平台微短剧481部，其中抖音和快手两大短视频平台新上架数量占据新上架总量的58%，对比2022年全年上新的454部，可见微短剧市场供给规模呈现高速扩张的趋势。
行业急速扩张的背后，却是市场风评不断的下降。
短剧避雷！太多bug！付费短剧骗局，每个月付费6000左右充值完又叫我充值等等，在各大社媒平台上，不断有网友表示短剧质量不够精良，付费模式也不尽完善。
更有网友反映在小程序上看微短剧遭遇虚假宣传，在一个短视频平台点击了相关链接，但是需要跳转到另一社交平台，充值后发现被欺骗，想把钱退回时才发现根本没有客服的联系渠道。
滋生的行业乱象，引起了监管层面的关注，去年底国家广播电视总局持续开展治理工作，并发布多项管理措施。
2022年11月下旬起，广电总局集中利用3个月时间，组织开展小程序类网络微短剧专项整治工作。截至今年2月，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部。3月至今，广电总局督导多个平台累计对外发布公告40余期，清理低俗有害网络微短剧35万余集（条）。
据公开信息显示，随着《当替身我月薪百万》在12月11日被禁投后，咪蒙短剧团队听H岛制作的四部短剧《当替身我月薪百万》、《腹黑女佣》、《李特助如此多娇》，以及《黑莲花上位手册》已被全部全网下架或禁止投流，其中《黑莲花上位手册》更是曾被官媒点评三观不正，最后惨遭全网下架。
微短剧哑火，慢下来，是为了从根源入手政治乱象。
快一点，就能多收割一点
其实，微短剧在今年的影视行业成为顶流并不意外，对于用户端来说能满足市场需求，对于影视机构、MCN机构来说也有利可图。
毕竟制作一部微短剧的成本相比获利来看实在过于微小，慧博咨询统计，一部微短剧的制作阶段的成本主要来自剧本和拍摄，剧本成本方面，短剧剧本多来自网文IP，单价从几万至十几万不等。根据10月31日阅文集团发布的短剧剧本征集令，签约稿酬为1.5万-5万元保底+最高2%分账。拍摄成本方面，短剧演员多为网红或知名度较低的演员，且短剧拍摄周期短，所以短剧拍摄成本较低。
如不算投流等费用，拢共约30万元制作成本的微短剧，便能在互联网的信息洪流中滚动、发酵，据相关数据统计，微短剧《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值破2000万，《无双》上线48小时投放破5500万，微短剧形式的模拟恋爱全动态真人互动影像游戏《完蛋！我被美女包围了！》更是连日登顶steam国区畅销榜首，售价42元，24小时内在线巅峰65435名玩家，当前好评率高达94.7%。
微短剧的吸金能力有目共睹，此种典型的小成本撬动大流量商业模式，在市场前端用情节快节奏、高密度和夸张化的剧情，在短时间内快速用情绪价值来集中攻破用户心理需求防线，从而在剧情爽点反转时以兴趣情绪带动高潮付费，直击人性弱点。而在后端变现路径，则在于通过短视频引导用户观看付费作为主要收入来源，同时与机构、植入品牌、演员等共同分账完成利益分配。
其中的付费路径，却大有可为。当用户免费观看了前面的5-10集后，微短剧剧情会精准地卡在反转、高潮的剧情上，前面免费的情节统统都为了此刻的付费铺垫，此时要想继续观看，要么按集解锁内容，要么一次性支付几百元解锁全部内容，更有甚者，支付几百元后也只能解锁部分内容，整部合计2-3小时左右的微短剧，用户若想全部观看通常需要付出几百元或者上千元的观影费。
这也就说明，用户花费几个小时时间观看就能收获小三上位巧夺豪取躺赚等等爽感，而在一个又一个的付费观看之下，微短剧唯有快速推陈出新，才能不断衔接用户的几个小时又几个小时。
毕竟在市场信息快速流通下，微短剧更新快一点，就都能多收割一点。
是机遇也是尚待建立规范秩序
不难看出，短剧的商业模式也就决定了在蓬勃爆发阶段容易踩在灰色边界游走，陷入不良社会影响的漩涡。
因为从微短剧的受众群体来看，主要集中在年轻人和女性居多，据慧博咨询统计，短剧受众的年龄段以18-40岁为主，并且女性占多数。2022年短剧观众中女性占比约为68%，较2021年的62%比例有一定幅度上升，小程序短剧的用户70%为三四线城市、年龄在30岁以上的低收入男性群体。
这就注定了，在年轻人尚未过多经历社会打磨的价值观体系下，为了快而拼凑的爽感很容易对年轻人带来不良价值观导向，而女性通常属于感性思维，更易受到情绪冲击而付费，从而给社会面的价值观、风俗等等都带来较为负面的影响。
但毫无疑问的是，以微短剧的行业空间来看仍具有发展潜力，2023年以来，小程序短剧高速发展，据中国经济网统计，截至2023年7月小程序短剧市场规模增长179%，规模超40亿元。放眼整个微短剧市场，据艾媒咨询测算，2023年中国微短剧市场的市场规模预计在300亿-350亿左右。
因为就如短视频的崛起一样，短小精悍的碎片化内容仍旧会成为抢夺人们时间成本的利器，快速发展的同时是否只会让人们只关注表面的感官刺激，而忽视了深入的思考和分析，还是转而走向浓缩就是精华的精品路线，这需要时间和人力打磨。
如自2020年，广电总局设立了网络微短剧登记备案模块，短剧开始逐渐被纳入监管体系，如2022年广电总局发布了《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》，鼓励培育壮大短剧创作主体，如2023年以来2万多部微短剧整顿下线……
任何艺术形式都有存在的合理性，任何商业模式也都有值得借鉴的优势，但在重塑秩序之前，或许微短剧还要走慢一点、走稳一点。
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