8090后的童年回忆，在飞速发展的互联网时代，正在被一款款小零食重新唤醒。
霸王丝、大刀肉、果丹皮、小浣熊干脆面、跳跳糖，这些童年时期的经典零食，如今不论是在线上还是线下都能够买到，品类齐全、种类繁多，主打的就是找回逝去的童年。
进入各大城市商场，总能看到怀旧零食店的身影，颇具年代感的装修、经典的8090音乐伴场，身处其中被各种各样的童年元素包围，满满的全是回忆，并且如今的怀旧零食店已经成为了新的网红打卡地，不论是想要纪念童年还是年轻一代回望过去，这里都能带来别样乐趣。
●图源：网络
靠着情怀消费成为新热点，怀旧零食铺吸引了不少消费者。
不过，如今在社交媒体上，关于怀旧零食越来越贵的声音也在逐渐发酵，网友表示不论是线上还是线下，以前五毛一包的零食现在基本都在4元左右，并且普通零售平价商品在这里反而更贵了。
零食刺客越来越成为怀旧零食的又一标签，开始招致人们反感。
情绪消费，抓住机遇
小时候的南京板鸭是我每天放学基本都要来一包的零食，自从上了高中后，身边逐渐看不到这款零食，也慢慢失去了对它的记忆。29岁的会计师张晔无意间在商场发现了一家怀旧零食铺，这里的零食基本和小时候的一样，只要来到这多少都会买点回去。
有着同样想法的消费者不在少数，95后的谷先生不但自己爱上了怀旧零食，更是安利给了自家小孩，相比于市面上主流的三只松鼠、良品铺子等零食，这里的零食似乎每一款都包含着属于自己的故事。
●图源：小红书
一位店铺负责人朋友告诉《品牌头版》，开一家怀旧零食铺的想法是从身边得到的灵感，自己和身边朋友都觉得现在的零食比较无趣，还是以前的零食吃着有味道，就去搜索了一下老零食，发现网络上讨论的声音和店铺已经有不少，就自己开了一家。
这些怀旧零食店铺，基本上进货都是老零食，并且坚持同样的包装，做到等比还原。光是搜集起这些种类就已经是个不小的工作量，但为了兼顾不同需求的消费者，毕竟每个人心中的那一款经典零食都不尽相同。并且现在怀旧零食铺有了越来越多的年轻消费者，这些零食同样颇具Z世代青睐。
这个情怀牌让怀旧零食成为了一个新的商机，并且越来越多的传统元素的新型业态开始扎堆出现，不难看出消费者很舍得为了情怀消费。
某种程度来说，这些怀旧零食和其他的老元素，也属于国货的一种，借势新的消费契机焕发新生命正是搭乘国货兴起的风潮。
不过，随着怀旧零食越来越出圈，被各个年龄段消费者所喜爱，价格问题成了捅向怀旧零食的第一刀！
规模扩大，失去初心
怀旧零食的火爆，是被8090找回失散已久的童年回忆所依托，这股消费新契机被越来越多人所注意到，怀旧零食也逐渐从小众走向大众。
不仅线上随处可见，线下的零食店更是趋于常见，怀旧零食的风潮开始蔓延开来。
不过，高低不一的价格引起了不少消费者反感，不标明价格那个都像是刺客。
从没进过这种店，看到店名8090回忆童年，进去溜达了一圈，一进去就给了个筐，随便挑了几样，刷卡一看四五十。不好意思退，转头就发了个朋友圈，避雷这家店，并且感慨童年太昂贵，网友小孙像《品牌头版》讲述到。
类似以上遭遇，并非少数，打开社交媒体网友们吐槽怀旧零食昂贵的帖子比比皆是。
●图源：小红书
并且不少网友已经总结出了经验，买怀旧零食千万别去商场店里，得去校门口小卖部，最好带个孩子……
可以说，许多怀旧零食店逐渐把生意做成了一锤子买卖，靠着情怀吸引消费者下单购买，但再见即是永远。
不光是怀旧零食，许多老元素国货也遭受过价格昂贵质疑，消费者吐槽最多的就是价格不但跟上了时代，并且超越了时代，只有情怀留在了过去。
但事实上，怀旧零食尤其是线下门店的老板们也是一肚子苦水，许多门店开在繁华景区、商圈附近，店铺租金成本较为高昂，光是这一项支出就让人喘不过气，并且许多老板认为主打的情怀消费不止停留在商品，店里的经典装修风格和各种元素同样是在提供情绪价值，只是消费者的关注点更多是留在了价格上。
这样的说法不无道理，主打情怀的店铺大多投入了不少资金，但怎么达到消费者的平衡点是需要评估的问题。
除此之外，怀旧零食发展之路，还有问题需要解决。
怀旧零食，能走多远
价格的第一刀，只是个开始，怀旧零食普遍进入了同质化竞争。
虽然零食种类繁多，但其实翻来覆去就是那几样，毕竟主打的是怀旧，如果引入其他的，顾客不一定会买账，因此怀旧零食和怀旧零食店都面临着同质化竞争问题。
而为了吸引眼球、突出特殊风格，不少商家选择了铤而走险。
今年8月，南京东路、田子坊等上海市中心热门商圈的多家怀旧零食店被曝光销售外包装含有三俗内容的商品。
一些外包装写着母猪饲料、长生不老药等等低俗外包装商品。
●图源：上观新闻
并且相关经营者因违反《广告法》被立案查处，被责令停止发布广告并罚款20万元。
在同质化竞争严重的时候，不少商家开始冒险引进不良商品，这无疑是对怀旧零食的又一伤害行为，同时也反映出怀旧零食的窘境。
怀旧零食的走红是搭乘着消费需求的多元化，但如今怀旧零食的困境也受制于此，如何借助风潮实现长久的蜕变，是怀旧零食需要解决的问题。
毕竟情怀消费能够红极一时，但品质和价格才是长久之道。
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