广告无处不在，广告类型更是千奇百怪。而有些广告，堪称活久见！
前几天，有人网友晒出了自己朋友圈的玄学广告，广告中，配上了五行太极八卦图，一股浓浓的玄学味儿扑面而来，这是闹哪样？已经内卷成这样了吗？
静下来细细一想，其实是年轻人们对玄学的格外关注，才有了广告圈投其所好的现象。
01 年轻人带火了玄学营销
一直以来，当代年轻人身上有着众多的标签，其中喜欢理性消费获得了大多数人的认同，这也表明当代年轻人始终保持着人间清醒。但是，又好像并非如此，人间清醒的年轻人似乎近年对玄学格外的喜欢，甚至有痴迷的感觉。
在朋友圈风靡一时的金钱豹，应该大家都不陌生吧？因为金钱豹的谐音为金钱暴而让西游记中的反面角色形象成为了社交媒体上的流量顶流，让5G冲浪的年轻人纷纷换上了金钱豹头像，玩起暴富哲学。
当玄学披上网红外衣，似乎真的能够撬动年轻人的心。于是，年轻人纷纷涌入寺庙，产生了众多的网红旅游景点，催生了寺庙旅游热出现，并且还带火了寺庙咖啡、慈悲咖啡，让年轻人逛寺庙成为了大众习以为常的事情。
用户的爱好与关注点，自然是品牌营销的方向，年轻人对玄学的热衷，也推动了品牌的玄学营销。饿了么与福泉书院抓住了立秋后的第一杯奶茶梗与寺庙热的风潮，推出了「秋天第一杯佛系奶茶」，并成功出圈；
香飘飘借用网络段子在上班和上进之间，90后选择了上香，打造了具有品牌特质的玄学营销，加上佛珠杯套、木鱼等极具禅意周边产品的出现，让整个营销有梗又好玩；
再比如高考期间，百度与喜茶听劝，借用网友的奇思妙想，玩起了喜查一下，摆渡上岸的梗，喜茶=喜查，百度=摆渡，这天然梗自带喜气与趣味，也让一手喜茶一手百度成为了不少考生与家长的标配。
以及通过MBTI对消费者消费选择的区分，让营销更精准；对求职者工作情绪的测评，让企业找到适合自己的人才。都证明玄学在职场、消费市场，还可以是一个更实用的工具。
追本溯源，寺庙热、寺庙咖啡、玄学营销从出现到风靡于社交网络，让不少人开始思索：人间清醒的年轻人，为什么会对玄学如此上头？
02 年轻人对玄学上头背后的根本原因？
正如网络段子描述的一样，在上班和上进之间，90后选择了上香！为什么会产生这样的现象？在兵法先生看来，是环境使然。
不得不承认，这是一个极其内卷的社会。卷学历，据2024年全国硕士研究生招生考试对外公布的数据显示，全国报考人数为438万。卷知识，有数据显示，大多数年轻人选择主动提升技能，以免被社会淘汰。加上不断有新的年轻人群步入职场，让在职人群的焦虑感愈强，脱发、失眠等现象随之而来。
于是，才有了年轻人痴迷于玄学的现象。值得注意的是，年轻人对玄学痴迷，并非是深陷其中无法自拔，而是人间清醒之余还有着更深层次的需求。
精神寄托，寻找心灵慰藉。痴迷玄学现象，更像是当代年轻人对自身生活态度和价值观的调侃，是解压行为。年轻人在努力工作、追求事业成功的过程中，不想被压力裹挟，更不想自身焦虑给自己带来精神内耗，他们更注重自己的精神满足与内心平静，愿意去寺庙烧香、祈福，以便得到心灵的慰藉，找到负面情绪的出口。
社会媒体渲染与催化，加速了玄学热。看似年轻人痴迷于玄学的现象风靡网络，也可能玄学热并不如媒体笔下描绘的那么火爆。在这个信息传播无介质的时代，现象即方向，方向即爆款，有了社会媒体的催化，加上从众心理的影响，让年轻人对玄学多了一份关注，而推动了玄学的进一步爆火。
在玄学中找安宁，在安宁中找答案。很多时候，焦虑、迷茫、内耗等情绪，很容易让人丧失基本的判断。而选择去寺庙、喝慈悲咖啡等，或许是年轻人找到了让自己平静的方法之一。试图在不安的情绪中找到平静，不慌不忙，那份踏实的安全感，或许才是年轻人真正想要的。
总而言之，当代年轻人热衷于玄学，又不受制于玄学。依赖是因为玄学能够给用户提供更轻松愉悦的享受与深度体验，通过短暂逃离现实的方式，实现精神上的休憩，短暂躺平绝不是真的摆烂，只为继续拼搏做铺垫。同时并不受制于玄学，他们始终保持着清醒的头脑，选择主动提升自己的职业技能，因为年轻人明白看似拼运气的背后，实际上是自身实力的展现。
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