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01越来越卷的品牌圈，连翻车的速度也变卷了。
继芬迪开年第一疯，椰树开年第一擦后，品牌开年第一抄已经来了。
还记得去年喜茶与南京红山动物园的联名吗？
一口气请来红动顶流白脸僧面猴杜杜和卡皮巴拉杏仁，由于杜杜长相炸裂独具记忆点，一度被称为喜茶史上最丑联名，靠丑火出了圈。
图源：喜茶
开年伊始，喜茶X红动第二弹联动来袭，推出了2024年的第一杯新品，高人气选手杜杜再次回归。
图源：喜茶
没想到半路杀出程咬金，竟被名创优品抢走了主角风头。
如果你走进名创优品，很难不注意到站满货架的无脸男白面僧猴。
无辜呆萌的眼神，双手比耶的动作喜感十足，越看越上头。
图源：@please别闹
有着和喜茶同款的标志性动作，加上杜绝秃头，真杜假嘟的暗示文案，相信99%的人都会以为这是杜杜，是名创优品和红山动物园的新联名。
图源：@youvenoidea
甚至，还有网友拿名创优品和红动的杜杜周边对比，表示名创优品的萌化设计审美略胜一筹。
图源：LeBlanc
连名创优品的矩阵账号，在宣传时也是打着杜杜的旗号，还带上了红山动物园的标签。
图源：小红书
一顿操作下来，名创优品出了杜杜周边已经广而告之深入人心，吸引了一大波杜杜粉丝买买买。
然而，红动文创相关负责人却惊讶表示，没有收到名创优品的合作消息。。。。。。
图源：小红书
也就是说，名创优品出杜杜周边，红山动物园是最后一个才知道的。
跳过官方授权，借助顶流网红杜杜的影响力卖货，名创优品陷入了抄袭侵权风波，彻底点燃了网友的怒火。
万物皆可借鉴，建议名创优品从此改名明抄优品。
白脸僧面猴有很多，但是红动顶流只有一个杜杜，名创优品蹭热度吃相难看。
能豪砸千金与迪士尼联名，却不掏分文白嫖杜杜IP，名创优品看碟下菜，双标简直不要太明显。
毫无疑问，名创优品此举就是在擦边的边缘疯狂试探，动物形象没有专利版权，难以界定抄袭侵权。
截胡喜茶热度，真假杜杜傻傻分不清，名创优品这招浑水摸鱼实在太会玩了。
02事实上，这不是名创优品第一次翻车。
从品牌创立起，名创优品就被烙印上抄袭标签，可以说是在争议声中走到上市。
品牌名Miniso，和日本折扣连锁百元店Daiso大创相似，大小对整，不知道的会以为两个品牌出自同一家。
名创优品的产品设计，更是涉嫌抄袭的重灾区。
不管是大牌IP，还是小众设计，似乎都能在名创优品找到它们的身影。
譬如，星巴克在骄傲月推出的彩虹杯，为 LGBTQ平权发声。
图源：@Naomi Up
名创优品也有撞脸的彩色杯，仅仅是品牌logo和图案的不同。
图源：@Naomi Up
Jellycat大热单品花菜玩偶 VS名创优品的花椰菜公仔，形似神不似。
图源：@星河Shinho
借鉴粉丝周边设计创意，连爱豆生日的特殊数字都照搬，像极了小时候抄作业把名字也直接抄上去。
图源：@ruiii红茶
在社交平台上，不乏插画师对名创优品的控诉，维权难于上青天。
图源：@夏七酱
用心血创作的角色，转眼间可能就会出现在名创优品的货架上。
图源：@大橘子嘿嘿
当借鉴成为常态，一直借鉴一直爽的名创优品偶尔也会碰到硬钉子。
曾有设计师控诉名创优品抄袭登上热搜，短短几天后便达成共识，称只是一个美丽的误会，个中奥妙懂的都懂。
或许是借鉴的人太多，甚至乎还闹出梅开二度的笑话，让人哭笑不得。
图源：@皮恩希
尽管频频卷入抄袭风波，但是美丽的价格、在线的品控质量依旧挡不住消费者的热情，对名创优品来说无伤大雅。
名创优品摔得最疼的一跤，还得是自己披皮伪日系品牌。
起初，日系设计享誉全球，日本制造等同于高品质的代名词，名创优品便打着日本品牌的噱头横空出世。
在包装袋和快递盒上，统一印着大大的日本品牌字样。
图源：@起名好难
蹭着日本制造的光，名创优品一路高歌猛进，门店大规模扩张。
直到进军海外市场，名创优品也把扮演日系品牌进行到底，在签约仪式上挂上了日本guo旗。
图源：微博
如果说这只是名创优品的小心机，在商业上投机取巧也无可厚非。
那么，名创优品的一次次营销触雷，则暴露了其崇洋媚外的软骨病。
名创优品前员工曾爆料，名创优品升级考试中有一道考题是店内不允许播放中文歌。
咱就是说，不少外资品牌为了更好地入乡随俗，也会开展在地化营销，消除彼此的陌生感。
在门店播放中文歌曲是再平常不过的操作，怎么就成为了禁忌？
图源：@老板联播
舆论发酵后，有不少网友冲进名创优品直播间留言要点中文歌，都遭到了品牌禁言处理。
更离谱的是，名创优品还在宣传公主系列盲盒时，把穿着旗袍的娃娃称为日本艺伎。
图源：名创优品
要知道，中国旗袍和艺伎服饰完全不相干，古有指鹿为马，今有指着旗袍说艺伎，文化挪用严重伤害了民族感情。
远看LOGO像优衣库，走近看装修风格像无印良品，高性价比的产品定位堪比日本百元店大创的进阶版。
凭借着伪日系+山寨属性，名创优品用10元店创造了一个百亿神话。
截止去年9月底，名创优品全球门店数量首次突破6000大关，达到6115家，正在加快冲击万店时代，以潮玩ip打造超级门店。
有意思的是，伪日系风波褪去，名创优品开启了去日化，迎合国货新消费潮，开始讲述中国品牌故事，重拾品牌自信。
不得不说，翻脸的名创优品是懂流量密码的，把营销玩明白了。
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